O desporto feminino nos Estados Unidos da América começa a colher os frutos de anos de trabalho e as principais marcas estão de olho neste crescimento.

Em 2024, os anunciantes gastaram 90 vezes mais em publicidade no torneio de basquetebol feminino 'March Madness' da NCAA - National Collegiate Athletic Association ou Associação Atlética Universitária Nacional, em inglês - em comparação com 2022.

A final da prova foi vista por 18 milhões de telespectadores, o que constitui um recorde de audiência.

O site 'Sensor Tower', especialista em Inteligência Digital e Análise de Dados, debruçou-se sobre o impacto do investimento das marcas no NCAA. A reportagem analisou os gastos com anúncios, o envolvimento dos utilizadores, o desempenho da marca e o comportamento do consumidor em todos os setores.

Assim, concluiu que as marcas gastaram 90 vezes mais em publicidade no basquetebol feminino em 2024, em comparação com 2022.

As plataformas de streaming que transmitiram os jogos também saíram a ganhar já que os utilizadores ativos diários aumentaram 45% durante o Torneio Feminino da NCAA de 2024. Os gastos na publicidade digital relacionados com o 'March Madness' cresceram mais de 80% em 2024.